อุตสาหกรรมการดูแลช่องปากของจีนกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป นวัตกรรมทางเทคโนโลยี และการเพิ่มขึ้นของแบรนด์ในประเทศที่คล่องตัว ตลาดซึ่งคาดว่าจะเกิน 8 หมื่นล้านหยวนในปี 2026 กำลังก้าวไปไกลกว่าผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดขั้นพื้นฐาน ไปสู่การจัดการด้านสุขภาพที่แม่นยำ โดยคาดว่าผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์-จะคิดเป็น 40% ของตลาด
ปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้คือการเกิดขึ้นของผู้เล่นในประเทศรายใหม่ เซินเจิ้น เสี่ยวกัว เทคโนโลยี บริษัทแม่ของแบรนด์ยอดนิยม "Canban" ได้ยื่นขอเสนอขายหุ้น IPO ในฮ่องกง บริษัทมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นจาก 1.1 พันล้านหยวนในปี 2566 เป็น 2.5 พันล้านหยวนในปี 2568 Canban ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตนเองในฐานะผู้นำในตลาดออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและยาสีฟัน และได้ขยายการดำเนินงานออฟไลน์อย่างรวดเร็วไปยังร้านค้าปลีกกว่า 110,000 แห่ง
ในทางตรงกันข้าม แบรนด์ที่ก่อตั้งแล้วกำลังเพิ่มการวิจัยและพัฒนาเป็นสองเท่า Usmile แบรนด์แปรงสีฟันไฟฟ้าชั้นนำได้ลงทุนกว่าทศวรรษในการพัฒนาเทคโนโลยีมอเตอร์หลักของตัวเอง ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์มีขนาดเล็กลง ทรงพลังยิ่งขึ้น และเงียบกว่าคู่แข่งหลายราย การมุ่งเน้นที่เทคโนโลยีหลักนี้ส่งผลให้บริษัทได้รับสิทธิบัตรมากกว่า 750 ฉบับ และขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศมากกว่า 30 แห่ง
ภาพรวมการแข่งขันในปัจจุบันเป็นการต่อสู้แบบสาม- บริษัทยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติอย่าง Colgate และ Crest ยังคงครองตลาด-ภาคส่วนระดับไฮเอนด์ด้วยความเชี่ยวชาญทางเทคโนโลยีของพวกเขา ผู้แข็งแกร่งในประเทศ เช่น Yunnan Baiyao ยังคงครองตลาดระดับกลาง-อย่างแข็งแกร่งด้วยจุดยืนแบบ "ยา" ในขณะเดียวกัน แบรนด์ใหม่อย่าง Canban และ Usmile กำลังเจาะตลาดเฉพาะกลุ่มผ่านการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและการตลาดดิจิทัล ซึ่งดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่โดยเฉพาะ
แนวโน้มของผู้บริโภคก็มีการพัฒนาเช่นกัน มีความต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ใช้สอยเพิ่มมากขึ้น โดยสินค้าอย่างยาสีฟันโปรไบโอติกและน้ำยาบ้วนปากแบบพกพากำลังได้รับความนิยม ตลาดแปรงสีฟันไฟฟ้าและไหมขัดฟันกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว ด้วยฟีเจอร์อันชาญฉลาด เช่น เซ็นเซอร์วัดแรงกดที่ขับเคลื่อนด้วย AI- และการเชื่อมต่อแอป กลายเป็นสิ่งที่สร้างความแตกต่างที่สำคัญ การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้น ซึ่งการดูแลช่องปากไม่ได้เป็นเพียงเรื่องสุขอนามัยอีกต่อไป แต่ยังเป็นส่วนสำคัญของแนวทางด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีแบบองค์รวม
